Los metadatos son todos los datos que intervienen en la comunicación aparte del contenido real, por ejemplo, cualquier información disponible sobre el remitente y el destinatario, las propiedades del mensaje, además de la fecha y la hora y otras circunstancias de la transmisión. Facebook, propietario y operador de WhatsApp, se financia mediante la venta de anuncios dirigidos y, por tanto, tiene un interés económico en que los metadatos sean lo más reveladores posible. Al recopilar sistemáticamente los metadatos y combinarlos con los datos de otros servicios (por ejemplo, Instagram), se pueden crear perfiles de usuario detallados. Gracias a estos perfiles de usuario, los anuncios se pueden vender a precios elevados porque se pueden dirigir a grupos demográficos concretos.
Threema se basa en un modelo de negocio transparente que es compatible con el credo «Privacy by Design». El servicio se financia con la venta de la aplicación, es decir, los usuarios pagan por el servicio. El sistema se diseñó desde su origen teniendo en cuenta la seguridad y la reducción de los metadatos. Solo se generan los datos necesarios para el funcionamiento del servicio y nunca se almacenan más tiempo del técnicamente necesario.
WhatsApp y la materia prima del siglo 21